Scapino Ballet Rotterdam blijft topdansgezelschap door inzet Google AdWords

Scapino Ballet Rotterdam werd opgericht in 1945. Het stadsgezelschap van Rotterdam maakt dans voor jong en oud in Nederland en er ver buiten. Drie jaar geleden ging het gezelschap de programmering invullen aan de hand van thema’s en koppelde dit aan het gebruik van Google AdWords. Via deze tool werden ook videocampagnes ingezet om verschillende doelgroepen in woord én beeld te benaderen. Hoewel de cultuursector veel last heeft van de economische tegenwind, trok Scapino mede door het gebruik van Google AdWords veel nieuw publiek aan, wat een reeks van uitverkochte zalen opleverde in het hele land. “Er is een veel breder publiek voor dans, daar geloven we heilig in, en met behulp van Google AdWords en Analytics kunnen we dat ook waarmaken”, vertelt Marijn Dulfer, marketeer. Het gezelschap wordt dan ook nog steeds tot de top van de Nederlandse danswereld gerekend. Voor de planning en interne communicatie wordt intensief gebruik gemaakt van Google Agenda en Google Drive. Informatie delen is erg belangrijk voor hen, want elke dag kan er veel veranderen dat direct aan vele partijen meegedeeld moet worden: blessures, wijzigingen in bezetting of vertrektijden van bussen. Marijn licht toe: “Als gezelschap met maar weinig budget en ingewikkelde schema’s hebben we de interne structuren enorm kunnen verbeteren. Iedereen kan nu overal bij.”