PHC conquista mercados internacionais com ajuda de AdWords e Analytics

A PHC desenvolve software de gestão para empresas desde 1989, integrando diversas ferramentas Google com as suas aplicações. Em 2011, ao lançar o software de gestão online PHC FX, a empresa optou por uma forte estratégia de internacionalização e quis “perceber por onde é que devíamos começar a lançar este produto”, conta Pedro Tavares, marketing director da PHC. Adotou então o AdWords para “experimentar algumas campanhas e ver qual é a solução mais apetecível em cada país”, trabalhando depois esses dados no Analytics para identificar a melhor resposta em cada mercado. A estratégia foi um sucesso e a PHC está hoje fisicamente presente no Reino Unido e em Espanha. Em 2014, “o AdWords gerou cerca de 30% das leads da empresa, e, em termos específicos do PHC FX, representou um valor ainda superior.” Pedro Tavares reconhece que “sem as ferramentas da Google seria muito mais difícil termos dados de outros mercados e conseguirmos decidir e agir rapidamente com essa informação”. Numa empresa que investe duas vezes mais online do que em publicidade tradicional, o AdWords representa 30% do orçamento de marketing. Pedro Tavares resume: “revela bem o impacto que tem para a nossa atividade”.