Πώς η Μαρία και η Καρολίνα αξιοποίησαν τα εργαλεία του digital marketing για να προωθήσουν την βιώσιμη τουριστική τους μονάδα

Τα καλοκαίρια της Μαρίας στην Αστυπάλαια, κοντά στη γιαγιά και τον παππού, της έμαθαν από μικρή πως τίποτα δεν πάει χαμένο: oι φλούδες από τα καρπούζια είναι τροφή για τα ζώα και η κοπριά από τα ζώα είναι λίπασμα για το χωράφι. Οι Αστυπαλίτες σέβονται την γη τους και έκαναν πράξη την βιωσιμότητα, δεκαετίες πριν ανοίξει η παγκόσμια συζήτηση.

Χρόνια μετά, όταν η Μαρία και η φίλη της Καρολίνα μαθαίνουν ότι τα rooms-to-let Kallichoron πουλιούνται, αποφασίζουν εν μια νυκτί να μπουν στην περιπέτεια: αγοράζουν την επιχείρηση για να την μεταμορφώσουν σε ένα ξενοδοχείο με προσωπικότητα, το Kallichoron Art Boutique Hotel. Ξέρουν ότι για να μακροημερεύσει οποιαδήποτε επιχειρηματική κίνηση, πρέπει να έχει ψυχή και να λειτουργεί με σεβασμό στο περιβάλλον του νησιού. Έτσι σχεδιάζουν τα πάντα με γνώμονα τη βιωσιμότητα: Νερό που ζεσταίνεται με ηλιακή ενέργεια, οικολογικοί λαμπτήρες, πράσινα απορρυπαντικά, μαγνητικά κλειδιά-κάρτες που ενεργοποιούν τον ηλεκτρισμό μόνο όταν ο ένοικος βρίσκεται στο δωμάτιο, τοπικές πρώτες ύλες και κυκλική διαχείριση οργανικών απορριμμάτων στην κουζίνα. Η περιβαλλοντική του πολιτική έφερε τη διάκριση Green Key Eco Label, μία διεθνή πιστοποίηση για τουριστικές επιχειρήσεις και υπηρεσίες που πληρούν αυστηρά κριτήρια βιωσιμότητας.

Ο στόχος των κοριτσιών ήταν να γνωστοποιήσουν την ύπαρξη και την ιδιαιτερότητα του ξενοδοχείου στο σωστό κοινό όσο το δυνατόν γρηγορότερα για να ξεκινήσουν οι κρατήσεις.

Η Καρολίνα εξηγεί “Το online marketing μας έδωσε την ταχύτητα και την ευκολία να διαδώσουμε την νέα μας ταυτότητα. Στοχεύσαμε σε πελάτες που ενδιαφέρονται για αειφόρες διακοπές, από τις σωστές χώρες με Google Analytics, χρησιμοποιώντας σωστά keywords για να εμφανιζόμαστε αμέσως στη μηχανή αναζήτησης.

Με τη γεωγραφική στόχευση διαφημίσαμε σε όσους βρίσκονταν ήδη στην Αστυπάλαια το βραβευμένο και εμπνευσμένο από την πλούσια γαστρονομική κουλτούρα της Αστυπάλαιας πρωινό μας “Grandma’s Breakfast”, ​​φτιαγμένο με φρέσκα, διαλεχτά προϊόντα από τοπικούς παραγωγούς, κι έτσι αυξήσαμε τα έσοδα μας πέρα από τις κρατήσεις”.

Tα κορίτσια ανεβάζουν εικόνες και videos στο site και στα μέσα δικτύωσης κι έτσι οι πελάτες νιώθουν την ιδιαιτερότητα του ξενοδοχείου πριν καν φτάσουν στο νησί.

Ακόμα, ανανέωσαν το Εταιρικό προφίλ τους στο Google για να κάνουν γνωστά τα χαρακτηριστικά του ξενοδοχείου και τη διάκριση Green Key eco label. Αυτές οι πρωτοβουλίες αυξάνουν σταθερά τις κρατήσεις κάθε χρόνο κατα μέσο ορο 14%, αφού αποτελούν απτές αποδείξεις της περιβαλλοντικής τους πολιτικής και βοηθούν το Kallichoron να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό.