Hoe Ella haar interieur design label wist uit te bouwen door middel van Google Grow My Store

Ella Hustinx lanceert haar interieur design label net nadat de wereldwijde pandemie is uitgebroken. Ella is ‘slow’ begonnen en heeft gaandeweg via Google’s Grow My Store meer mensen weten te bereiken met haar eerlijk geproduceerde kussens. Zo maakt zij de wereld een klein beetje beter.

Ella Hustinx maakt kussens en wandkleden van handgeplukte, -geverfde en -geweven katoen uit Mali. Zij heeft al haar hele leven een grote liefde voor ambachtelijk gemaakte producten. ‘Als ik op reis was ging ik altijd op zoek naar handgeweven stoffen met mooie, diepe kleuren. Ik kreeg steeds meer zin om hier zelf iets van te gaan maken, maar omdat ik geen ontwerpopleiding heb gedaan wist ik niet hoe ik dit zou moeten vormgeven’, vertelt Ella. Via via ontmoette zij Elizabeth Visser, die al meer dan 20 jaar lokale textieltradities bestudeert en verzamelt uit diverse ontwikkelingslanden. Ella: ‘Ik was natuurlijk heel benieuwd naar haar collectie en bezocht Elizabeth in haar atelier in Hengelo. De stoffen die zij daar had liggen waren prachtig , ik keek mijn ogen uit. Vooral de Malinese stoffen sprongen er voor mij uit in de kleuren terra, crème en indigo en vaal zwart. Toen wist ik het: hier wil ik iets mee.’

Vlak voor de pandemie in 2020 startte zij interieur design label Elle La. Maar de pandemie bracht haar naast alle beperkingen juist ook nieuwe mogelijkheden. ‘Mensen zitten sinds de pandemie natuurlijk meer thuis en zijn hierdoor ook meer gaan nadenken over hun interieur. Veel mensen willen hun huis gaan restylen en zoeken daarvoor op internet. Door de tips van Google’s Grow My Store heb ik o.a. een chatfunctie en een nieuwsbrieffunctie aan de website van Elle La toegevoegd. Vooral door die chatfunctie heb ik veel meer interactie en verbinding met mijn klanten.’

Elle La vervaardigt per maand tussen de veertig en vijftig kussens en een aantal wandkleden. Ella: ‘Dankzij de tips van Google Grow My Store heeft Elle La veel meer klanten kunnen bereiken en dat heeft ook een positief effect op de verkoop. Maar belangrijker nog is dat deze klanten echt geloven in het verhaal van Elle La en mijn werkwijze. Zij kiezen dus heel bewust voor mijn producten. Mijn kussens zijn niet de goedkoopste, maar je weet wel dat je een product koopt dat van A tot Z klopt. Ik ben trots en dankbaar dat ik op deze manier kan bijdragen aan een betere wereld.’