Hoe Ella haar interieur design label wist uit te bouwen door middel van Google Grow My Store

Ella Hustinx lanceert haar interieur design label net nadat de wereldwijde pandemie is uitgebroken. Ella is ‘slow’ begonnen en heeft gaandeweg via Google’s Grow My Store meer mensen weten te bereiken met haar eerlijk geproduceerde kussens om zo de wereld een klein beetje beter te maken.

Ella Hustinx maakt kussens en wandkleden van handgeplukte, -geverfde en -geweven katoen uit Mali. Zij heeft al haar hele leven een grote liefde voor ambachtelijk gemaakte producten. ‘Als ik op reis was ging ik altijd op zoek naar handgeweven stoffen met mooie, diepe kleuren. Ik kreeg steeds meer zin om hier zelf iets van te gaan maken, maar omdat ik geen ontwerpopleiding heb gedaan wist ik niet hoe ik dit zou moeten vormgeven’, vertelt Ella. Via via ontmoette zij Elizabeth Visser, die al meer dan 20 jaar lokale textieltradities bestudeert en verzamelt uit diverse ontwikkelingslanden. Ella: ‘Ik was natuurlijk heel benieuwd naar haar collectie en bezocht Elizabeth in haar atelier in Hengelo. De stoffen die zij daar had liggen waren prachtig , ik keek mijn ogen uit. Vooral de Malinese stoffen sprongen er voor mij uit in de kleuren terra, crème en indigo en vaal zwart. Toen wist ik het: hier wil ik iets mee.’

Ella gaf haar goedbetaalde baan als consultant op om zich 100% te kunnen storten op haar grote passie. In 2020 startte zij interieur design label Elle La. Voor de productie werkt zij samen met atelier Made Here in Amsterdam. Haar kussens worden daar door gevluchte kleermakers uit voornamelijk Syrië en Irak in elkaar gezet. ‘Ik was op zoek naar een lokale productiepartner die mijn kussens duurzaam kan produceren. Atelier Made Here heeft als doel om productie van stoffen terug te brengen naar Nederland, om zo de CO2 voetafdruk te verminderen en ‘slow fashion’ te stimuleren. De kleermakers die bij het atelier werken hebben allemaal een vluchtelingenachtergrond. Het zijn fantastische kleermakers, dat waren ze al in hun eigen land. De filosofie van Made Here sluit naadloos aan op mijn eigen visie en daarnaast delen we de passie voor mooie, natuurlijke stoffen. De samenwerking voelt als een match made in heaven!’

Vlak voordat Ella haar label had gelanceerd brak de pandemie uit, maar die bracht haar naast alle beperkingen juist ook nieuwe mogelijkheden. ‘Mensen zitten sinds de pandemie natuurlijk meer thuis en zijn hierdoor ook meer gaan nadenken over hun interieur. Veel mensen willen hun huis gaan restylen en zoeken daarvoor op internet. Door de tips van Google’s Grow My Store heb ik een aantal mooie dingen aan de website van Elle La kunnen toevoegen, zoals een chatfunctie en een nieuwsbrieffunctie. Vooral door die chatfunctie heb ik veel meer interactie en verbinding met mijn klanten.’

Elle La vervaardigt per maand tussen de veertig en vijftig kussens en een aantal wandkleden. Ella: ‘Dankzij de tips van Google Grow My Store heeft Elle La veel meer klanten kunnen bereiken en dat heeft ook een positief effect op de verkoop. Maar belangrijker nog is dat deze klanten echt geloven in het verhaal van Elle La en mijn werkwijze. Zij kiezen dus heel bewust voor mijn producten. Mijn kussens zijn niet de goedkoopste, maar je weet wel dat je een product koopt dat van A tot Z klopt. Ik ben trots en dankbaar dat ik op deze manier kan bijdragen aan een betere wereld.’

Met behulp van Google Grow My Store heb ik meer inzicht gekregen in het functioneren van mijn website. Met de chatfunctie en nieuwsbrieven kan ik meer mensen bereiken met mijn verhaal waardoor ook steeds meer mensen kiezen voor mijn eerlijk geproduceerde producten. Daar word ik heel gelukkig van.

Door de tips van Google’s Grow My Store heb ik een aantal mooie dingen aan de website van Elle La kunnen toevoegen, zoals een chatfunctie en een nieuwsbrieffunctie. Vooral door die chatfunctie heb ik veel meer interactie en verbinding met mijn klanten.

Ella Hustinx, Eigenaar, Elle La

Locatie

Amsterdam, Nederland

Filters

Gerelateerde verhalen lezen

Mulder-Mazda

Concurrentiepositie Mulder-Mazda (te) sterk door gebruik AdWords

Aquasfeer

Niemand meer zonder zwembad de deur uit bij Pooltopper.nl

Sanitairwinkel.nl

Moderne sanitairwinkel zorgt voor verovering Nederland en België