BIRO®-erikoiskauppakonsepti kasvaa Google AdWords -mainontaan panostamalla

BIRO® Specialized shops on kodin- ja sisustustuotteisiin erikoistunut verkkokauppaketju. Toiminta lähti liikkeelle vuonna 2007 yhden Google AdWords -mainontaan perustuvan konseptin kehittämisestä. Esimerkiksi takkahenki.fi-sivuston myynnistä 70 % tulee hakusanamainonnan kautta. "Kun mitä tahansa uutta tuoteryhmää tai verkkokauppaa kehitetään, Googlen toiminnot otetaan aina huomioon", kertoo BIRO:a hallinnoivan yrityksen toimitusjohtaja Jouko Kauppi. Erikoisverkkokaupat ovat osumatarkkuudeltaan hyviä, koska kuluttaja löytää niistä helposti etsimänsä tuotteen. Esimerkiksi rautakaupan sivustolta joutuu hakemaan haluamaansa sisustustuotetta laajan valikoiman joukosta. "Google AdWords-optimointiin perustuvaa konseptiamme on tähän mennessä laajennettu jo kahdeksaan erikoistuoteryhmään." BIRO®-verkkokauppojen tuotteita mainostetaan toistaiseksi kotimaan markkinoille. Toimitusjohtaja Kaupin mielessä on perustaa uusiakin verkkokauppoja uusille erikoistuoteryhmille ja ehkä laajentaa mainontaa itämarkkinoille. "Verkkokauppiaalle Googlen työkalut ovat keskeinen osa liiketoimintaa, joten niiden ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää."