Diario Público lidera la prensa digital con la ayuda de DoubleClick Ad Exchange

Diario Público se fundó en 2007 y en pocos años se ha convertido en uno de los periódicos digitales más leídos de España. Una de las claves de su éxito es el uso que hacen sus responsables de herramientas comerciales y tecnológicas como DoubleClick Ad Exchange, una plataforma de subasta de espacios publicitarios a través de la cual venden el 20% de su inventario. Desde que empezaran con el servicio de Google en 2012, han conseguido anunciantes muy importantes y sus ingresos han aumentado de forma espectacular. Además, al no existir intermediarios en la venta de espacios, pueden facturar hasta un 40% más que mediante otros sistemas. De esta forma cuentan con un sustento económico adicional que refuerza su autosuficiencia. José Vicente, director de desarrollo de negocio de Diario Público, explica: “Gracias a Google Ad Exchange somos más dueños de nuestro destino. Comercializamos, cuidamos y vendemos directamente nuestro propio producto en entornos programáticos. Hemos reforzado nuestra propia soberanía digital”. Además, ahora también pueden competir con los grandes periódicos españoles en igualdad de condiciones, como señala él mismo: “Google ha democratizado el acceso a la tecnología, y ahora lo que importa es tener más talento que los demás para usar las mismas herramientas con mayor provecho económico”.

Google ha democratizado el acceso a la tecnología, y ahora lo que importa es tener más talento que los demás para usar las mismas herramientas con mayor provecho económico.

José Vicente González, director de desarrollo de negocio, Diario Público

Ubicación

Madrid, España

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